كيف تحقق أعلى ظهور لمتجرك من خلال الـ SEO

 تحسين محركات البحث والذي نرمز له بالـ SEO من الخطط الأساسية التي يعمل عليها جميع المسوقين الالكترونيين للوصول بموقعك إلى يد المستخدم، فهي تتيح لأصحاب المواقع والمتاجر الإلكترونية تحقيق أهدافهم المرجوة من إنشاء المتجر الإلكتروني أو موقع الويب الخاص بهم ومن أهم هذه الأهداف هي الوصول إلى العميل المستهدف بالفعل، العميل الذي يبحث عنك أو عن المنتج أو الخدمة التي تقدمها، وتعمل استراتيجية السيو على تحقيق هذا الهدف ومساعدتك في تحقيق الكثير من الخطوات والأهداف الأخرى لنجاح عملك وتجارتك عبر الإنترنت.

لذلك لا تغفل أبدًا عن الـ SEO إذا كنت تمتلك موقع ويب أو متجر الكتروني خاص بك، ولذلك أعددنا لك هذه المقالة التي تتحدث عن مفهوم السيو SEO وكيف يمكنك تطبيق استراتيجية تحسين محركات البحث لتحسين متجرك أو موقعك ومن ثم الاستفادة بالفوائد والمميزات الكثيرة التي ستعود على متجرك ونشاطك التجاري بشكل عام.

ما هو الـ SEO تحديدًا 

• الـ SEO هو اختصار إلى Search Engine Optimization تحسين محركات البحث أي العمل على تحسين حركة المرور الخاصة بموقع الويب أو المتجر الإلكتروني الخاص بك حتى يستطيع الجمهور الوصول إليه في الصفحات الأولى من نتائج محركات البحث وهذا ما يرغب فيه كل صاحب موقع أو متجر إلكتروني .

• وتعتبر استراتيجية السيو SEO من الاستراتيجيات غير المدفوعة التي يمكنك الاستعانة بها وتطبيقها للتسويق والترويج لموقعك أو متجرك عبر الإنترنت والوصول لشريحة جمهورك المستهدف والذي هو بدوره يبحث عنك بالفعل، ولكن كيف يكون جمهورك المستهدف الذي تريد أن تصل إليه يبحث عنك بالفعل؟ 
• هذا لأن من خطوات تطبيق استراتيجية SEO معرفة الكلمات التي يستخدمها الجمهور عند البحث عبر محركات البحث عن كل ما يتعلق بالمجال التجاري الخاص بك، أي فهم ما يستخدمه الجمهور ويبحث عنه مما يسهل عليك الوصول إليهم بسهولة والعمل على تحسين محركات البحث لموقعك أو متجرك الإلكتروني.

أهمية تحسين محركات البحث

1. 90% من إجمالي عدد مستخدمي الإنترنت في السعودية يستخدمونه في البحث عن منتج أو خدمة وهذا يعد عدد كبيرة لا يمكننا تجاوزه، وهذا يعد من أهم أسباب اهتمام أصحاب الأعمال والأنشطة التجارية بالعمل في التجارة الالكترونية ومحاولة دخول عالم التجارة والربح عبر الإنترنت للاستفادة بشريحة كبيرة من الجمهور المتسوق.
2. ولكن نجد أن هناك الكثير من رجال الأعمال وأصحاب المتاجر الإلكترونية اليوم يعتقدون أن التسويق لنشاطهم التجاري عبر الإنترنت يحتاج لمبالغ باهظة وتكلفة عالية حتى يحقق النجاح المرجو منه والوصول للأهداف التجارية الخاصة بالعمل والتي من أهمها بالطبع جني الربح المادي.
3. وعلى الرغم من أن هذا الاعتقاد صحيح بشكل ما حيث لا يمكننا أن نغفل أهمية الإعلانات المدفوعة عبر محركات البحث أو منصات التواصل الإجتماعي في رصد أعلى معدلات تحويل إلى موقع الويب أو المتجر الإلكتروني إلا أن يمكن أيضًا تحقيق الكثير من النجاحات عبر تحسين محركات البحث دون اللجوء للحملات الإعلانية مدفوعة الأجر، فيذكر لنا موقع MOZ وفقًا لآخر إحصائياته أن هناك 20 حركة مرور أكثر نتيجة لـ SEO أكثر من التسويق عبر الإعلانات مدفوعة الأجر.
4. هذا وإلى جانب أن السيو يضمن لموقع الويب أو المتجر الإلكتروني الخاص بك فرصة البقاء والظهور في نتائج محركات البحث الأولى بشكل قوي في المستقبل والاستمرار في تحقيق المزيد من النجاحات سواء زيادة معدلات الزيارات أو زيادة معدلات البيع وبالطبع كسب الأرباح، ومن الممكن أن تستمر هذه النجاحات لسنين طويلة بالرغم من ظهور منافسين جدد لك، مادام تعمل على تحسين الاستراتيجية الخاصة بك بشكل ملائم.
5. ويمكنك تحقيق ذلك من خلال العمل على تطبيق خطوات ومراحل السيو SEO الملائمة لمجالك التجاري وجمهورك ومنافسين، فيعتمد اختيار استراتيجية السيو المناسبة لمتجرك على الكثير من العوامل سوف نقوم بتوضيحها فيما يلي.

أشياء تؤخذ في الاعتبار لنجاح استراتيجية تحسين محركات البحث لمتجرك الإلكتروني

• كما وضحنا فيما سبق أن هناك الكثير من الخطوات التي عليك القيام بها حتى تنجح استراتيجية السيو الخاصة بموقعك أو متجرك الإلكتروني فليس من الكافي إنشاء المتجر الإلكتروني وتركه لمحركات البحث هي التي تقرر موقعه من بين باقي المواقع أو كيفية ظهوره للجمهور.
• وعلى الرغم من إمكاانية توفير فريق كامل من المسوقين والخبراء بمجال التسويق الإلكتروني والسيو إلا أنك كتاجر أو كصاحب موقع ويب، يجب أن تكون على دراية ومعرفة بهذه العوامل والخطوات لتعمل بها خاصة في حين إن لم يكن لديك المال الكافي للاستعانة بأحد خبراء التسويق.
• أما إذا كنت مسوق إلكتروني وفي بداية عملك ستكون هذه المقالة بشكل عام كدليل مبدئي متميز يوفر لك الكثير من المعلومات والمعرفة التي عليك معرفتها حتى تبدأ عملك بشكل بسيط وتستمر نحو الاحترافية فاليك الفقرة التالية.

خطوات تنفيذ استراتيجية الـ SEO

1- دراسة وتحليل الموقع

دراسة وتحليل الموقع من أهم الخطوات الأولية التي ستقوم بها كأخصائي تسويق أو تاجر ترغب بتطبيق استراتيجية السيو أو تحسين محركات البحث ليظهر متجرك في الصفحات الأولى لنتائج البحث، وإلى جانب هذا تساعدك دراسة الموقع على اكتشاف أي أخطاء مثل صفحات الـ Not found أو أخطاء بـ Meta tag أو Meta description ومن ثم تسجيل هذه الأخطاء أو النواقص وطلب المساعدة من المبرجمين لإصلاحها أو إذ كانت تتبع جزء سيو الخاص بك سيكون عليك تعديلها وعلاجها.

ويمكنك الاستعانة بالأدوات والمواقع التالية لتحليل ودراسة موقع الويب أو المتجر الإلكتروني الخاص بك في بداية إنشاءه وحتى تحسينه وتطوره بشكل كبير فتستطيع هذه الأدوات مساعدتك فأي مستوى موقعك به وهي مثل SEmrush، و Moz.

2- دراسة المنافسين لك

خطوة هامة أخرى تساعدك وتوفر عليك الكثير من الوقت والمجهود في تحديد الاتجاه والهدف الذي سوف تسير عليه لتحقق الأهداف المرجوة من استراتيجية تحسين محركات البحث أو السيو الخاصة بمتجرك، وهي خطوة دراسة المنافسين لك ودراسة مواقع الويب أو المتاجر الخاصة بهم ومعرفة الاستراتيجية التي يتبعونها، تحديد الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها ما هي الفجوات والنواقص الموجودة لديهم، هل الموقع سهل لك كمستخدم أم يحتاج لبعض التعديلات، كل هذه الأسئلة والأفكار سوف تكون مقومات تدعم إنشاء متجر الكتروني احترافي والتسويق له بشكل سليم.

3- البحث عن الكلمات الرئيسية

كما وضحنا سابقًا أن بدون هذه الكلمات لن تستطيع الوصول إلى المستخدم المستهدف أو جمهورك المحتمل، فهذه الكلمات وسيلة التلاقي الأساسية والمشتركة بينك وبين الجمهور، عن طريق هذه الكلمات واستخدامها بالموقع أو المتجر الخاص بك سوف يظهر متجرك بشكل سريع لأي مستخدم يبحث بالفعل عن الكلمات المرتبطة به.

ولهذا يجب أن تقوم بدراسة وفهم العميل المحتمل لتدرك ما يبحثون عنه ليحصلوا على ما يريدون، فمثلًا عند امتلاكك متجر لبيع الأجهزة المنزلية فعليك بالإجابة عن بعض الأسئلة مثل:

• ما هي الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الجمهور للبحث عن الأجهزة المنزلية؟
• هل يستخدمون اسم منتج بعينه في عملية البحث؟!
• ما هي الخصائص التي يستخدمونها في البحث، أفضل، أكبر، أرخص؟

4- كتابة الـ Meta Tags

بعد الانتهاء من الخطوات السابقة جاء وقت العمل على الموقع بشكل تفصيلي الآن مثل وضع الـ Site Map أو خريطة الموقع أو المتجر ولكن بالنسبة لك كاخصائي SEO وليس مبرمج، مثل تحديد عدد الأقسام الرئيسية والأقسام الفرعية وكتابة الـ Meta Tags، والـ Meta Description والـ Meta Title لهذه الأقسام وبالطبع سوف تستخدم أشهر وأشهر كلمات رئيسية لنشاطك التجاري والتي يستخدمها الجمهور بشكل دائم عند البحث عن المنتج أو الخدمة التي تقدمها.

5- تحسين المحتوى Content Optimization

تحدثنًا كثيرًا خلال مقالات سابقة لنا عن أهمية التسويق بالمحتوى وأهمية إنشاء مدونة خاصة بموقع الويب أو المتجر الإلكتروني الخاص بك وكيف تساهم هذه المدونة في تحسين ظهور متجرك في الصفحات الأولى لمحركات البحث وأن المحتوى يعد أهم وسائل وأدوات استراتيجية السيو او استراتيجية تحسين محركات البحث لمتجرك.

يمكنك تطبيق هذه الخطوة من خلال كتابة مقالات احترافية عن كل ما يخص النشاط التجاري الخاص بك وعن ما يبحث عنه ويهتم به شريحة جمهورك المحتمل، ويجب قبل البدء في تحديد نوع وشكل المحتووى البحث عن ما يقدمه المنافسين ومحاولة تقديم ما هو أفضل منه.

وكاتب المحتوى يجب أن يعلم كيف يكتب المنافسون المقالات، هل بعدد كلمات طويلة أم قصيرة، هل يستخدم بها المحتوى المرئي أم لا، وهكذا حتى تبدأ التحسين والتطوير من بعد ما توصل له المنافسين لك في مجالك التجاري.

هذا وبالإضافة إلى ضرورة ربط المقالات ببعضها البعض من خلال الروابط الداخلية الـ Internal Links حيث تساعد في بقاء المستخدم فترة أطول بالموقع، وزيادة الـ Time on side للصفحة الواحدة للموقع، وتقليل الـ Bounce rate، وإلى جانب زيادة معدل الـ Engagement ومن ثم فتح فرص الـ Rank لمتجرك بشكل أسرع وأسهل في الصفحات الأولى لمحركات البحث.

6- الباك لينكس Back Links

الباك لينكس هي فرصة نشر موقعك عبر مدونات ومواقع أخرى لتقوم هذه المواقع بالإشارة لك أو بظهورك كمقترح جيد عند بحث أحد المستخدمين عن نشاطك التجاري، ويمكنك القيام بهذا من خلال أكثر من طريقة ولكن يععتبر الأفضل الاعتماد على الباك لينكس بشكل أساسي على المؤثرين والمشاهير في مجالك لتضمن قيامهم بالترويج والتسويق لمتجرك وسط شريحة كبيرة من الجمهور، كما يمكنك الدخول وكتابة المقالات والأراء في المواقع والمدونات الأخرى مع ترك رابط المتجر أو الموقع الخاص بك.