ما هو الفرق بين العلامة التجارية والشعار وأهميتهم؟

الفرق بين العلامة التجارية والشعار 1

هناك تصور عام خاطئ بأن تصميم الشعار وبناء علامة تجارية هما نفس الشيء، ولكن وعلى الرغم من أنهم مرتبطين ببعض ارتباطًا وثيقًا ويتم العمل عليهم معًا إلا أنهم مختلفين تمامًا، من خلال هذا الموضوع سنوضح لكم ما هو الفرق بين العلامة التجارية والشعار وأهميتهم؟

هل يوجد علاقة بين الشعار والعلامة التجارية؟

  • بالطبع يوجد اتصال بينهم، خطوات تصميم الشعار لا تتم بشكل ناجح إلا من خلال خطة محكمة ومسبقة لبناء العلامة التجارية، بشكل أوضح تصميم الشعار هو إجراء من الإجراءات التي تتم لبناء العلامة التجارية، وبشكل أكثر دقة فإن الشعار هو الهوية البصرية للعلامة التجارية، ولكنه ليست العلامة التجارية.
  • تابع قراءة الموضوع لمعرفة المزيد حول بناء العلامة التجارية وتصميم الشعار.
  • ما هو الشعار؟
  • الشعار هو رمز رسومي يسهل التعرف عليه يحدد شركة أو منتجًا تجاريًا أو أي كيان عام أو خاص، إنها إحدى طرق تمييز العلامة التجارية في عالم تنافسي مليء بالعناصر الرسومية التي تحاول جذب انتباهنا كل يوم.
  • الشعار هو بشكل عام مزيج من المطبوعات والرسومات والرموز والألوان، إنه عنصر رسومي يمثل جزءً من الهوية المرئية للعلامة التجارية.

ما هي العلامة التجارية؟

  • العلامة التجارية هي الفكرة أو الصورة التي يضعها الناس في الاعتبار عند التفكير في منتجات وخدمات وأنشطة معينة لشركة ما، يتم تشغيل هذا المزيج من الإشارات الجسدية والعاطفية عند التعرض لجميع نقاط الاتصال بين شخص وعلامة تجارية معينة، يمكن أن يكون اسم العلامة التجارية أو الشعار أو المنتجات أو الهوية المرئية أو الموظفين أو الإعلانات كل هذه الأشياء تبني العلامة التجارية وتكون العلاقة بين العميل والعلامة التجارية.
  • هذا يعني أنه بعد رؤية الشعار إذا كنت معتادًا قليلاً على العلامة التجارية أو تعرفها، فقد تتبادر إلى ذهنك بعض الصور والتصورات وقد تبدو مثل صورة مجمعة مثلًا أو يأتي إلى ذهنك الإعلان أو الطريقة التي يتعامل بها الموظف معك، قد تشعر بهذا الشعور الذي تشعره حين تتعامل مع المنتج.
  • ما الفرق بين الشعار والعلامة التجارية؟
  • الشعار هو عملية تصميم الشعار من اختيار الألوان والرموز وخلافه، أما العلامة التجارية هي عملية بناء العلامة تجارية لكي نكون أكثر تحديدًا إنها استراتيجية مصممة من قبل الشركات لمساعدة الأشخاص على تحديد منتجاتهم وتنظيمهم بسرعة ومنحهم سببًا لاختيار منتجاتهم على المنافسة، توضح إستراتيجية العلامة التجارية ما هي علامة تجارية معينة وما هي ليست كذلك.
  • يمكن عمل العلامة التجارية من خلال استخدام أدوات مختلفة بعض العناصر المستخدمة في استراتيجية العلامة التجارية هي:
  • تعريف العلامة التجارية: الغرض، القيم، الوعد.
  • بيان تحديد موقع العلامة التجارية الجغرافي.
  • هوية العلامة التجارية: الاسم، نبرة الصوت، وتصميم الهوية المرئية (والتي تشمل تصميم الشعار).
  • الإعلان والاتصالات: التلفزيون والراديو والمجلات والإعلانات الخارجية والموقع الإلكتروني وتطبيقات الجوال وغيرهم.
  • الرعاية والشراكات.
  • تصميم المنتج والتغليف.
  • تجربة المستخدم في المتجر؟
  • خبرة في مساحة العمل وأسلوب الإدارة.
  • خدمة العملاء.
  • استراتيجية تحديد الأسعار
  • كما نرى يعد تصميم الشعار أحد الأدوات المستخدمة لتصميم الهوية المرئية للعلامة التجارية.

لماذا يعتبر الشعار مهمًا جدًا لبناء العلامة التجارية؟

  • على الرغم من أن الشعار ليس سوى عنصر واحد من عناصر العلامة التجارية فمن المرجح أن يظهر في غالبية نقاط الاتصال مع العملاء وأصحاب المصلحة الآخرين مثل موقع الويب والكتيبات واللوحات الدعائية والمنتج والتعبئة والإعلانات والزي الرسمي والمتاجر وما إلى ذلك.
  • لذلك يمكن اعتبار الشعار كأحد العناصر الرسومية الرئيسية التي تسمح للأشخاص بالتعرف بسرعة على مؤسسة ومنتجاتها وخدماتها وفي كثير من الأحيان سيكون هذا هو أول شيء يستخدمه الناس للتعرف عليك.
  • يسمح الشعار المصمم جيدًا للأشخاص بتحديد علامتك التجارية واسترجاعها بسرعة
  • يعد الشعار أحد النقاط الرئيسية لتعريف عملائك وأصحاب المصلحة الآخرين. سيساعدك ذلك في اكتشاف علامتك التجارية في بضع ثوانٍ عبر قنوات ونقاط اتصال مختلفة.
  • يخلق التناسق عبر قنوات الاتصال المختلفة حيث توجد الشركات والمؤسسات على منصات مختلفة بما في ذلك مواقع الويب والمدونات ووسائل التواصل الاجتماعي والأحداث والمنشورات والكتيبات وبطاقات العمل وما إلى ذلك، سيسمح لك وجود شعار بتمثيل علامتك التجارية بشكل مناسب بطريقة متسقة عبر جميع الأنواع المختلفة قنوات الاتصال.
  • الشعار جزء من هوية علامتك التجارية سيكون شعار علامتك التجارية أو مؤسستك جزءً من هوية علامتك التجارية (المرئية)، هذا مهم جدًا لأنه سيكون أحد الأدوات الرئيسية لتعكس اسم علامتك التجارية وقيمك وشخصيتك بيانياً لبقية الأشخاص الذين تتواصل معهم.
  • الشعار يعزز الصورة المهنية ويرفع التوقعات حيث يتوقع الناس أن يكون للعلامة التجارية مظهر احترافي، بدءً من شعارها حيث أن التصميم الجيد للشعار الذي تم إنشاؤه بواسطة مصمم خبير سيجعل علامتك التجارية تبرز.
  • الشعار سيميز علامتك التجارية عن المنافسة حيث يمكن للعلامات التجارية التلاعب بتصميم الشعار لتمييز نفسها عن المنافسة من وذلك لأن استخدام ألوان وأشكال وأنماط وطباعة مختلفة لتصميم الشعار طريقة رائعة لإظهار ماهية علامتك التجارية وما هي ليست كذلك مقارنة بالمنافسين، سيساعد تصميم الشعار ذي الصلة الأشخاص أيضًا على تذكر العلامة التجارية داخل الصناعة.
  • يمكن أن يسهل الاتصال العاطفي مع أصحاب المصلحة ويعزز الولاء للعلامة التجارية، فيجب أن يتواصل الأشخاص على الفور مع علامتك التجارية عندما يرون شعارك سيساعد التصميم الجيد للشعار في تعزيز ذاكرة الأشخاص بمؤسستك وكيف يشعرون بها إذا كان الشعور إيجابيًا سواء كان الشخص عميلًا أو موظفًا أو مورد محتمل، فسيساهم الشعار في ارتباطه العاطفي بالعلامة التجارية من بين العناصر الأخرى لاستراتيجية علامتك التجارية.

ختامًا الشعار في حد ذاته هو عنصر رسومي يمثل العلامة التجارية، في حين أن العلامة التجارية هي مزيج من جميع الجوانب الملموسة وغير الملموسة التي تمثل المنظمة، بدون العلامة التجارية لن يكون للشعار معنى حقيقي، سيكون مجرد عنصر رسومي.

عند الدمج بينهم يساعد الشعار المصمم جيدًا واستراتيجية العلامة التجارية الفعالة المؤسسات على الوصول إلى جمهورها بطريقة فعالة، ولكن أيضًا في إنشاء علامة تجارية مرنة ورائدة في الصناعة، إذا كنت رائد أعمال وتتطلع إلى بناء علامة تجارية جديدة فلا تقلل من أهمية الشعار المصمم جيدًا والمتوافق مع إستراتيجية علامتك التجارية الشاملة، سيكون استثمارًا مجزيًا لعلامتك التجارية ومؤسستك على المدى الطويل.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.